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企业如何策划设计宣传册?

发布日期:2022-12-7 22:42:56 访问次数:947

企业如何策划设计宣传册?
通过行业、用户、专业三个视角对宣传册进行策划设计。

企业宣传册必须具备鲜明的行业属性。通过所属行业和产品特性两个维度对行业属性进行锁定。第一个维度是对细分领域或产品进行研究,可以更好的表现专业性,从而打造出在该细分领域或品类产品中的标杆地位。同时,可以通过细分领域和产品的共性点整合归纳为:制造业、碳中和、材料类、互联网等泛行业。在相近领域和产品中相互借鉴、互取所长,以多维度的思维逻辑重新定义企业高度。第二个维度是产品特性,即便是同一行业大类在产品特性上也有不同,例如化工行业有做销售的、有做检测的,也有特定方案提供的。所以我们又按照企业的产品特性将第二个维度以产品类、服务类、解决方案划分行业属性。

用户(阅读者)对宣传册重视程度,由宣传册带来的价值和体验决定。常规认为B端和G端用户是理性决策,其实这类客户的决策还是感性决策的,只是在决策之前多了理性的分析判断,所以宣传册价值体验都要进行考量。我们将价值分为:文化价值和营销价值。
1、形象宣传册文化价值占比较大,我们根据企业战略确定一个核心概念或主题作为论点,再结合现有资料体系展开论据说明。从而展现企业的品牌公信力。
2、产品宣传册更重视营销价值的传达,我们要用懒人思维,用最短的路径让用户快速获取、记住宣传册中的营销信息。我们将体验分为:逻辑体验、视觉体验、触感体验。1、逻辑体验,观点和主张一定要以用户思维逻辑展开,做到顺势而为用户的接受度最高,同时提高了传达效率。2、视觉体验,我们做好视觉四要素的同时,更要做好阅读动线规划,素材关系间层级分明,信息表达精准。
3、触感体验,纸张质感、宣传册页数、装订形式、工艺表现、印刷的味道这些都决定着用户的触感体验。

专业视角涉及到两个方面:客户的专业和设计的专业。项目之前我们要充分了解企业对宣传册的核心需求以及计划达到的目标。需求和目标确认后我们要了解到客户行业属性和对标竞品的标准和优势,之后进一步挖掘客户的企业品牌和产品找到差异点和优势,为后一步放大优势做好前期准备,这个是我们要对客户的专业进行研究的。设计的专业我们坚持标准为前提,标准不意味着平庸,但是意味着绝大部分用户可以接受。毕竟商业设计的目的是为了更多的受众而非小众的群体。所以我们讲到的标准即规范,通过多年的经验总结和案例分析,我们制定了最优的设计规范。设计的增值部分都是以此设计规范进行个性化创意提升。

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